Knuffa resan rätt

Projektet Knuffa resan rätt är ett samverkansprojekt mellan de fem kommunerna Eskilstuna, Nyköping, Uppsala, Västerås och Örebro. Energikontoret i Mälardalen har hjälpt koordinatorn Eskilstuna kommun med ansökningsprocessen.

Kommunerna ska arbeta med nudging (små enkla knuffar som styr människor till ett önskat val) där man genom design, valarkitektur och sociala normer skapar beteendeförändring. Varje kommun tar fram och testar olika nudgingverktyg för att skapa förutsättningar för medborgarna att välja hållbara resor. Syftet med projektet är att genom beteendeförändring bidra långsiktigt till att minska kommunernas och regionens koldioxidutsläpp samt gynna ett mer hållbart och hälsosamt resebeteende hos medborgare.

Projektets kvalitativa delmål är:

• skapa ny kunskap om hur nudging kan användas inom transportområdet och om effekten består projekttiden ut
• en tydlig redogörelse för skillnader och likheter mellan nudgingmetoder och traditionellt mobility management arbete
• ta reda på vilka nudgingåtgärder som är tillämpbara i ÖMS-regionen, inom vilka delområden det är enklast att nå effekt samt vilka åtgärder som fungerar för olika typer av målgrupper inom regionen
• ökad bekvämlighet, säkerhet och enkelhet för hållbara resenärer
• skapa en lättförståelig kommunikation där symboler och enkla texter skapar effektiva nudgingåtgärder som når alla oavsett ålder och språkkunskaper

Projektets kvantifierbara delmål är:

• en ökning av andelen cyklister- och kollektivtrafikresenärer med 5-10 procent utifrån ett tänkt nollscenario för de olika delprojekten
• en jämn könsfördelning för de som berörs av projektets aktiviteter